在全球化与社交媒体浪潮的推动下，TikTok已成为品牌在海外市场上塑造形象、建立知名度和拓展用户基础的重要平台。然而，随着市场竞争的加剧，品牌逐渐意识到，仅仅依靠流量已不足以在海外市场立足，必须实现从“流量为王”到“价值为王”的转变。本文Nox聚星将和大家探讨品牌如何与TikTok达人合作，在海外市场中建立长期稳定的品牌形象。 一、品牌出海的“流量为王”模式与局限性 在TikTok的早期阶段，品牌出海的核心策略往往集中于“流量为王”——即通过平台的算法优势和达人影响力来迅速获取关注和曝光。这种策略的关键在于迅速覆盖广泛受众，从而在短时间内提升品牌的知名度。然而，这种方法也存在明显的局限性： 用户粘性低：纯粹依赖流量的营销模式往往无法与用户建立情感链接。缺乏价值传递的内容使得品牌在用户心中停留时间短，难以获得长久的品牌忠诚度。 品牌形象难以树立：高频率的曝光虽然提升了品牌的知名度，但没有明确品牌价值支撑的流量带来的关注度往往是短暂的。品牌在海外市场的核心形象和文化价值很难在这种模式中建立。 转化率不稳定：尽管流量带来曝光，但与品牌理念和用户需求不契合的内容往往转化效果低，导致营销成本增加。 二、品牌出海从“流量为王”向“价值为王”转型的趋势 近年来，品牌逐渐认识到，真正的全球化品牌应注重长期价值的传递，而非短暂的流量爆发。TikTok用户群体对真实、互动性高的内容有强烈需求，因此品牌需要从“流量为王”向“价值为王”转型，通过内容创作向用户传递品牌的理念和文化内涵。这一转型包括以下几个关键方面： 从单一曝光到深度互动：与其追求纯粹曝光，品牌更注重通过互动性强的内容与用户建立联系，让用户感受到品牌的关怀和价值。 强调品牌文化与社会责任：现代消费者更关注品牌是否能够对社会、环境和文化带来积极影响。品牌通过在内容中展示环保理念、社会责任项目等，增加用户的情感共鸣。 长期的品牌形象塑造：通过持续、真实、有深度的内容，品牌逐渐在用户心目中建立起稳固的品牌形象，减少依赖大规模流量，转而依赖真实互动和价值传播。 三、与TikTok达人的合作：内容营销与品牌故事的传递 1. 选择契合品牌价值的达人 品牌在选择达人合作时，应该重点考虑达人的形象、风格和价值观是否与品牌一致。例如，主打环保理念的品牌可以选择热衷于推广环保生活方式的达人合作。这样的合作不仅能让内容更具可信度，还能让品牌信息自然融入达人的个人特色中。 2. 打造具备文化和情感共鸣的内容 通过达人的真实故事和生活经历来传达品牌理念更具说服力。例如，品牌可以邀请达人讲述他们在日常生活中如何使用品牌产品、如何将品牌理念融入到生活中。这种方式不仅能让品牌形象更加立体，还能增强用户的情感共鸣。 3. 利用内容营销和故事讲述，传递品牌文化和社会责任 TikTok的短视频和直播功能提供了生动的内容呈现方式。品牌可以与达人合作，结合真实生活场景和互动性内容，传递品牌的社会责任和文化价值。例如，时尚品牌可以通过直播展示他们对可持续发展的承诺，并邀请达人参与其中，共同探讨如何通过时尚对社会产生积极影响。 四、建立长期品牌形象：品牌在海外市场的成功要素 在“价值为王”的策略下，品牌不仅要注重内容的短期传播效果，更要着眼于长期的品牌建设。以下是一些关键要素： 持续且真实的品牌理念输出：品牌在与达人合作时，需确保内容始终围绕核心理念，保持品牌的一致性。达人的内容应该能够反映出品牌的价值观，不断在消费者心目中强化品牌的长期形象。 不断创新的内容形式：TikTok是一个内容快速迭代的平台，品牌在价值营销中也需要不断创新内容形式。比如，品牌可以通过直播互动、挑战赛等创新形式，吸引消费者的关注和参与。这种新颖的内容形式可以提高品牌的互动性，让品牌理念更易于传播。 用户共创和口碑营销：在TikTok达人的基础上，品牌可以通过与用户共创内容来扩大品牌影响力。例如，通过挑战赛、使用心得分享等方式，激励用户主动参与到品牌价值的传播中，让更多用户自发地分享和推荐品牌，从而进一步增强品牌在海外市场中的声誉和口碑。 结语 随着TikTok品牌出海从“流量为王”向“价值为王”转型，品牌需要重新思考其营销策略，不再仅仅追求短期的曝光和点击，而是通过深层次的内容传递品牌价值。在与TikTok达人的合作中，品牌不仅要通过流量获得关注，更要通过内容表达品牌的文化、价值和社会责任，以赢得用户的长期信任。通过这种价值驱动的方式，品牌将在全球市场中建立起更加稳固的品牌形象，实现从流量红利向品牌资产的深层次转变。 （来源：网红营销克里塞） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​ Source

在全球化与社交媒体的浪潮中，TikTok已成为品牌在海外市场上塑造形象、建立知名度和拓展用户基础的重要平台。在这一过程中，TikTok头部达人不仅帮助品牌深入全球市场，还在跨文化传播中传递品牌价值和精神，成为品牌在全球舞台上的“代言人”。本文Nox聚星将和大家探讨TikTok头部达人在品牌代言方面的独特作用，以及他们如何帮助品牌实现形象塑造和价值传递。 一、TikTok头部达人作为品牌代言人的独特价值 1. 内容的真实性与信任感 TikTok头部达人以个性化和真实感强的内容风格受到用户青睐，他们以“素人”的姿态通过分享日常生活、体验产品、展现个人观点的方式吸引大量关注。相较于传统明星代言，这种内容创作风格更具可信度。用户更容易从头部达人的视角理解品牌的价值观和产品理念，从而建立对品牌的信任感。这种真实感使品牌代言更具情感吸引力，同时也有助于品牌在消费者心中树立“贴近生活”的正面形象。 2. 敏锐的潮流捕捉能力 TikTok头部达人通常处于社交媒体文化的前沿，能敏锐地捕捉到当下流行的趋势、话题和潮流。他们能够快速理解年轻用户的喜好，并通过独特的视觉语言和内容呈现形式，将这些趋势转化为富有吸引力的视频内容。这种对趋势的敏锐嗅觉，使得品牌通过与达人合作，能在第一时间与用户产生共鸣，抢占市场先机。 3. 持续影响力和粉丝粘性 TikTok头部达人通常拥有大量忠实粉丝，他们不仅在内容上具备持久的影响力，还能够通过互动建立高度的粉丝粘性。品牌通过头部达人的长期代言，不仅能增加曝光度，还能在长期的互动中加深用户对品牌的认知和情感依赖。头部达人对品牌的多次推荐或长期合作有助于将品牌形象深深植入粉丝群体的记忆中，逐步构建品牌忠诚度。 二、如何利用头部达人实现形象塑造 1. 通过头部达人优化品牌传播的“场景化” 场景化内容能够使产品或品牌形象更加具象化、生动化。品牌可以通过头部达人在特定场景中的使用体验来吸引消费者。例如，旅游品牌可以通过达人在旅游时使用的方式让用户身临其境，而时尚或美妆品牌可以通过达人在不同日常场景中的展示来增加产品的实用性和吸引力。这种方式不仅提升了用户对品牌的好感度，还增强了品牌内容的记忆点，使品牌形象更加鲜明。 2. 利用头部达人创造差异化品牌形象 TikTok的头部达人各具独特的风格，他们的内容创作和个人形象与品牌结合可以为品牌带来差异化的价值。品牌可以与不同风格的达人合作，展示品牌的多元形象，进而在全球市场形成差异化的品牌感知。例如，通过合作幽默风趣的达人，可以展现品牌的轻松和亲和力；通过合作时尚前卫的达人，可以塑造品牌的潮流和高端形象。这样，品牌可以更贴合目标市场的文化和审美需求，形成高度辨识度的品牌特色。 3. 利用短视频的故事化叙述，增强品牌记忆度 TikTok头部达人常用短视频的形式讲述品牌的故事，增添了品牌代言的感染力。品牌可以通过达人的创意内容，将自身的核心理念和品牌故事以更生动的方式呈现出来。达人的内容具有很强的情感性和感染力，品牌故事也因此被更加生动地传递，强化了用户对品牌的记忆。这种故事化的代言不仅增强了品牌的辨识度，还能有效激发消费者的情感共鸣，使品牌形象更具温度。 三、如何实现价值最大化 1. 精确的达人筛选和品牌契合度评估 品牌在选择代言人时需要对头部达人的粉丝群体、内容风格以及影响力进行全面评估。适合品牌的头部达人不仅能提供广泛的曝光，还能确保代言内容与品牌调性相契合，以避免品牌形象的偏离。选择具备较高契合度的达人，能够在提升品牌认知度的同时，为品牌塑造正面形象提供有力支持。 2. 数据驱动的效果评估与策略调整 品牌代言效果的持续优化离不开数据分析。品牌可以通过监测达人的视频播放量、点赞数、转发数以及评论数等数据，判断代言效果的优劣。通过数据驱动的分析，品牌可以及时调整策略，如调整代言内容的风格或更换合作达人，以确保品牌代言在全球市场中获得最佳效果。 3. 建立长期合作关系，深度绑定品牌与达人 与头部达人建立长期合作有助于形成深度的品牌印象，避免“短期代言”所带来的品牌认知分散问题。长期合作不仅能使达人成为品牌的持续形象代言人，还能让粉丝逐渐对品牌产生信任和好感。品牌可以与达人共同策划年度推广活动、联名产品等，以不断创新的合作内容来吸引和保持用户关注。 结语 在全球化背景下，TikTok头部达人不仅是品牌代言的重要载体，更是品牌在国际市场中构建形象、传递价值的重要力量。品牌可以通过选择适合的头部达人合作，借助他们的内容创意和影响力，在全球范围内增强品牌的知名度和美誉度。同时，品牌需要制定精细的合作策略，结合达人自身的风格特点与粉丝基础，使代言内容既具个性化又符合品牌定位。 （来源：网红营销克里塞） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​ Source

万圣节已成为全球品牌推广的重要节点，尤其在跨境电商和社交媒体的推动下，万圣节期间的营销活动极具吸引力。许多品牌纷纷与TikTok中腰部达人合作，以期在流量增长的节日热潮中抢占一席之地。这种合作模式不仅能在节日期间吸引更多消费者，还能帮助品牌实现更长远的品牌认知度增长。本文Nox聚星将和大家分析万圣节期间品牌与TikTok中腰部达人的双赢合作效果，并探讨如何制定有效的合作策略。 一、万圣节品牌与TikTok中腰部达人合作的双赢效果 1. 品牌曝光度的提升 万圣节期间，许多消费者会通过社交媒体寻找化妆灵感、服装搭配和节日活动等相关内容。TikTok中腰部达人因其粉丝群体具有高黏性和较强的互动性，能够帮助品牌在特定受众中获得良好的曝光效果。 中腰部达人的粉丝群体较为精准，适合细分市场的品牌推广。通过与这些达人合作，品牌可以在其垂直领域内建立品牌认知。例如，化妆品品牌与美妆达人合作可以迅速获得在年轻女性群体中的关注，获得直接的品牌曝光。 2. 销售增长的推动 TikTok中腰部达人对粉丝具有较强的消费带动力。万圣节期间，达人的种草推荐或实际产品展示能够有效带动其粉丝的购买意愿。粉丝在达人的推荐下购买相应的产品，从而使品牌在节日期间获得明显的销售增长。 通过达人联合品牌推出的万圣节限量款或节日套餐，可以进一步促进粉丝在节日期间的购买行为，利用限时优惠与限量感刺激消费转化。 3. 品牌形象的构建与强化 TikTok中腰部达人往往具备亲和力和真实感，且与粉丝之间建立了深厚的信任关系。通过与此类达人合作，品牌可以借助其影响力和粉丝黏性建立更加人性化的品牌形象，拉近与消费者的距离。 万圣节期间，达人可以通过发布独特的万圣节主题内容（例如妆容教程、服装穿搭视频等）为品牌带来趣味性与创意感，帮助品牌在目标受众心中留下深刻印象，从而加强品牌形象。 二、制定有效的万圣节合作策略 1. 选择合适的TikTok中腰部达人 筛选达人时，品牌首先需要明确目标人群，确保达人的粉丝群体与品牌目标受众相匹配。例如，针对年轻女性的美妆品牌可以选择一些在美妆教程方面有独特风格的中腰部达人，专注于时尚和妆容设计的达人则适合服装和饰品类品牌。筛选过程中可以关注达人的互动率、评论内容和粉丝忠诚度，以确保达人具备良好的带货能力和较高的用户粘性。 2. 共同策划创意内容 创意内容是品牌与TikTok达人合作的核心。万圣节期间，品牌可以和达人一起设计有趣的主题内容。例如，妆容品牌可以策划“万圣节变妆挑战”，服装品牌则可以尝试推出“角色扮演穿搭”。品牌可以提前为达人提供创意方向，如服装搭配、妆容搭配、家居布置等内容，确保内容具有独特性和趣味性。同时，品牌也可以给达人一定的创作空间，让其根据自身风格和粉丝喜好进行内容设计，以确保内容更真实自然，增强观众的好感度和信任度。 3. 设计互动和活动机制 万圣节期间，品牌可以设计互动性强的活动机制。例如，品牌可以与TikTok达人合作，举办线上抽奖活动或发放折扣券、限量版产品的购买机会。此类互动活动不仅可以增加粉丝的参与度，还能推动品牌关注度和粉丝粘性，提升内容的二次传播率。同时，品牌可以通过社交平台设置话题标签，引导粉丝发布相关内容，进一步扩大活动的声量。 4. 及时追踪和优化合作效果 合作结束后，品牌需要对活动效果进行追踪和分析，关注内容的观看量、点赞数、评论数、转发数以及具体销售数据，判断TikTok达人的推广效果。通过数据反馈，品牌可以更深入地了解消费者的喜好和购买行为，为下一次活动的优化提供依据。同时，品牌还可以根据粉丝的反馈和互动情况，调整未来的内容策略和合作方式，从而在后续合作中取得更好的效果。 三、万圣节期间合作的必要性和重要性 1. 满足品牌在节日营销中的曝光需求 万圣节等节日期间是品牌提升知名度的好时机。与TikTok中腰部达人合作不仅可以满足品牌在此类营销活动中的曝光需求，同时由于TikTok达人的粉丝忠诚度较高，这些内容能够更容易触及品牌的目标用户，形成良好的口碑效应。 2. 提升用户对品牌的情感共鸣 万圣节的内容富有趣味性，通过创意化的合作内容，品牌可以让消费者在轻松愉快的情境下接触到品牌产品，从而增强品牌与用户的情感联系。尤其是TikTok中腰部达人由于与粉丝的互动较多，这种情感上的共鸣更容易实现。借助达人的真实推荐，用户能更直观地感受到品牌的个性与独特性，进一步增强品牌形象。 3. 带动节日消费趋势 在节日促销期间，用户的购买倾向普遍提升。通过与TikTok中腰部达人的合作，品牌可以借助达人的影响力迅速带动节日消费，尤其是一些节日限定产品或主题化的商品，通过达人推荐更具吸引力。万圣节期间用户热衷于参与与节日主题相关的活动和购买，品牌可以抓住这一点，充分利用达人的影响力增加销售。 结语 在万圣节这个独特的节日节点上，品牌与TikTok中腰部达人的合作为营销活动带来了新的活力。这种双赢合作不仅让品牌在特定市场中实现了有效曝光和销售提升，还帮助达人获得更多粉丝和商业机会。通过与TikTok中腰部达人合作，品牌可以更好地融入万圣节的氛围，与消费者建立情感连接，实现节日营销目标。 （来源：网红营销克里塞） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​ Source

在金秋十月的尾声，当夜幕低垂，南瓜灯闪烁，万圣节的气息悄然弥漫于每一个角落。在这个充满魔幻与惊悚的节日里，TikTok将其娱乐精神发挥到极致。众多TikTok达人纷纷发起一系列“鬼畜”挑战，不仅考验着每个人的创意极限，更激发了广大用户的参与热情，形成了一场场病毒式的狂欢。本文Nox聚星将和大家探讨几个具有代表性的万圣节“鬼畜”挑战，展示达人们如何将恐怖、搞笑、惊悚的元素与TikTok的创意表达相结合，激发用户模仿和分享。 一、最惊悚化妆挑战 “最惊悚化妆挑战”是每年万圣节期间TikTok达人间最受欢迎的挑战之一。化妆在万圣节有着不可替代的角色，而这一挑战正是将化妆与“鬼畜”风格相结合，展现出极具视觉冲击力的创意。达人们通过利用极致夸张的化妆手法，将自己化妆成恐怖片中的经典形象，或是全新设计的怪诞角色。无论是血腥逼真的“僵尸新娘”、满脸针孔的“人偶”，还是半脸融化的“怪物”，这些造型都让人眼前一亮。 此外，化妆过程的拍摄往往通过加速和剪辑的方式展现，让观众能快速见证从“普通人”到“恐怖角色”的转变，极大提升了视频的视觉冲击力。为了增加幽默感，有些达人会在化妆完成后突然做出搞笑的表情或动作，打破恐怖氛围，制造反差感。这样的内容兼具惊悚和趣味，极易引发观众模仿与二次创作，形成广泛传播。 二、万圣节舞蹈大赛 除了化妆挑战外，“万圣节舞蹈大赛”也是TikTok达人在这一时期最具代表性的活动之一。达人们结合经典的万圣节角色（如吸血鬼、骷髅、女巫等），设计出风格夸张的舞蹈动作，并搭配恐怖或鬼畜风格的音乐。通过这些夸张且富有节奏感的舞蹈动作，达人不仅展现了个人创意，还借助舞蹈与音乐的结合，为观众营造出一种既诡异又充满趣味的氛围。 例如，一些达人会模仿经典的“僵尸舞步”，但在动作上增加了夸张的扭动和搞怪的表情；另一些达人则会利用转场特效，在不同角色之间快速切换，使得整个舞蹈呈现出更加戏剧化的效果。舞蹈挑战的特点在于它的可复制性强，用户可以通过模仿达人设计的舞蹈动作，加入自己的创意，完成个性化的二次创作。这种“人人可参与”的形式大大增加了用户的互动性和参与度，推动了该挑战在TikTok上的病毒式扩散。 三、鬼畜特效变装挑战 “鬼畜特效变装挑战”是达人们充分利用TikTok内置特效工具创造的一个热门挑战。在这一挑战中，达人通过极快的镜头切换与夸张的特效变装，展示出从普通打扮到万圣节“鬼畜”装扮的瞬间变化。这种快速的视觉转换效果，常常配合节奏感极强的音乐，使得整个视频充满戏剧性和冲击力。 这种特效变装的核心在于视觉效果的突然转变，达人们通过提前设计好夸张的造型和场景布置，利用TikTok的剪辑与滤镜功能，瞬间从日常状态切换至“鬼畜”角色。例如，有些达人会在日常打扮时突然跳跃，瞬间变身成满脸鲜血的吸血鬼或眼神空洞的稻草人。这种视觉反差极大地吸引了观众的注意，尤其是伴随着节奏强烈的音乐，使得视频更加富有冲击力，激发了大量用户的模仿和参与。 四、恐怖故事情节挑战 与其他挑战偏向视觉效果不同，“恐怖故事情节挑战”更强调内容创意和叙事能力。达人们在短短的几秒或几十秒内，利用剪辑、配乐、特效等手法，将一个简短的恐怖故事通过TikTok呈现出来。这种挑战的核心在于如何通过有限的时间和镜头，讲述一个扣人心弦且充满惊悚感的故事。 例如，一位达人可能会通过几个简单的镜头，展示一个人在午夜收到神秘电话，随即镜头快速切换，房间内出现鬼影，制造出突然的惊吓效果。或者达人们会利用“第一视角”镜头，让观众仿佛置身于一个废弃的房屋内，随着脚步声接近，氛围逐渐紧张，最后画面突然黑屏，留给观众无限的想象空间。 这种挑战的成功在于它巧妙地利用了TikTok短视频的特点，以极具张力的叙事方式吸引观众注意力。观众在看完之后往往会急切地想分享或模仿，甚至加入自己的创意续写故事。这种挑战不仅考验达人们的编剧能力，也为普通用户提供了广泛的创作空间。 五、 万圣节食物创意挑战 “万圣节食物创意挑战”将美食与“鬼畜”风格结合，展示达人们如何通过怪诞的食物设计引发观众兴趣。在这一挑战中，达人们使用万圣节经典元素（如南瓜、糖果、血浆等）设计出恐怖而搞笑的食物造型。例如，“血浆杯子蛋糕”用红色糖浆制造出血腥效果，“僵尸手指饼干”则将曲奇面团捏制成断指形状，再用果酱装饰，让食物看起来惊悚但诱人。 这些创意不仅具有视觉吸引力，许多达人还会在制作过程中添加搞笑解说或配乐，使整个制作过程充满娱乐性。这种挑战非常适合用户在家模仿制作，同时通过分享自己的创意美食，进一步推动挑战在平台上的传播。 结语 TikTok达人在万圣节期间发起的各种“鬼畜”挑战，展示了他们在创意、表演和内容设计上的无限可能性。通过夸张的化妆、舞蹈、剧情以及特效变装等形式，这些挑战不仅给观众带来了强烈的视觉与情感冲击，还激发了用户的参与欲望和模仿热情。这些“鬼畜”挑战依托于TikTok的短视频形式，极易传播扩散，从而在平台上形成了病毒式传播的效应。 （来源：网红营销克里塞） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​ Source