在亚马逊广告投放中，投词和投ASIN是两种常见的策略，它们各自具有不同的特点和技巧。以下是对这两种策略技巧的详细阐述： 一、投词技巧 关键词选择： 1.利用亚马逊广告平台提供的关键词工具，以及第三方关键词研究工具，找出与产品相关的高搜索量、高转化率的关键词。 2.关注竞争对手的关键词，通过分析竞品广告，发现其使用的关键词，并考虑是否适用于自己的产品。 关键词匹配方式： 1.精确匹配：确保广告仅在搜索词与关键词完全匹配时展示，以提高广告的精准度和转化率。 2.广泛匹配：允许广告在搜索词与关键词相关但不完全匹配时展示，以扩大广告的曝光范围。 3.短语匹配：介于精确匹配和广泛匹配之间，要求搜索词包含关键词的短语形式。 出价与预算： 1.根据关键词的竞争程度和预期转化率，合理设置出价。 2.分配足够的广告预算，以确保广告在关键时段和关键位置得到展示。 持续优化： 1.定期分析广告数据，包括点击率、转化率、广告花费等，找出表现不佳的关键词，并进行优化或替换。 2.根据市场变化和竞争对手的动态，及时调整关键词策略。 二、投ASIN技巧 选择合适的ASIN： 1.选择竞争对手热销产品的ASIN，将广告展示在其产品页面，以吸引其潜在客户。 2.选择与自己产品相关但非直接竞争的ASIN，如配件、替代品等，以增加曝光机会。 广告定位与创意： 1.通过手动ASIN定位广告，将产品精准地展示在目标ASIN的页面下方。 2.使用高质量的产品主图和吸引人的标题，提高广告的点击率。 3.简洁明了的广告文案，突出产品的核心卖点和优势。 出价与预算： 1.根据目标ASIN的竞争情况和转化率，灵活调整出价。 2.分配合理的广告预算，确保广告在目标ASIN页面得到足够的展示。 监控与优化： 1.利用亚马逊广告平台提供的数据报告和分析工具，监控广告的点击率、转化率等关键数据。 2.根据数据分析结果，及时调整广告策略，如修改出价、优化广告创意等。 3.关注竞争对手的动态，如价格调整、促销活动等，并据此调整广告策略。 三、综合建议 结合投词与投ASIN： 1.投词和投ASIN不是孤立的策略，而是可以相互补充的。通过结合使用这两种策略，可以进一步提高广告的精准度和转化率。 利用亚马逊ERP等系统软件： 1.借助亚马逊ERP等系统软件，可以实时监控广告数据，自动调整出价，优化广告效果。同时，这些系统还可以帮助筛选和优化关键词，提高广告的精准度和转化率。 持续学习与优化： 1.亚马逊广告是一个不断变化的领域，新的策略和工具不断涌现。因此，卖家需要持续学习新的知识和技能，不断优化广告策略，以适应市场的变化。 图片来源：小黄银站外推广 综上所述，亚马逊广告投词和投ASIN都需要一定的技巧和经验。通过合理选择关键词和ASIN、优化广告定位与创意、灵活调整出价与预算以及持续监控与优化广告策略，卖家可以进一步提高广告的精准度和转化率，从而推动销售业绩的增长。 （来源：小黄银站外推广） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​ Source

图片来源：跨境白武士 James 随着全球医疗需求的不断增长，贵重医疗器械的跨境销售正在成为医疗行业的新趋势。高端设备如MRI、CT扫描仪、激光治疗仪等在国际市场上的需求持续上升，但由于其价格昂贵、技术复杂以及法规严格，进入跨境市场并非易事。本文将探讨如何让贵重医疗器械成功打入跨境市场，并为企业提供实战性的策略建议。 一、合规性：跨境销售的基础 1.1 认证与注册 进入不同国家的市场，首先要确保产品符合当地的法规和认证要求。常见的认证包括： 美国FDA注册：在美国销售的医疗器械需要经过FDA的认证和审批，尤其是高风险的II类和III类设备。 欧盟CE认证：CE标志表明产品符合欧盟的安全、健康和环保保护要求，是进入欧盟市场的必要条件。 中国CFDA认证：对于想要进入中国市场的医疗器械，必须通过国家药品监督管理局的审批。 企业应根据目标市场的要求，提前进行相关认证的准备，以缩短进入市场的时间。 1.2 进口要求 不同国家对医疗器械的进口政策有所不同，如税费、许可证要求、检测报告等。建议企业在正式出口前，详细了解进口国的相关规定，并与清关代理或法律顾问合作，确保产品顺利通关。 二、产品质量：赢得市场的关键 2.1 建立质量管理体系 医疗器械涉及患者的健康与安全，因此质量管理体系（如ISO 13485）是企业必备的质量标准。通过体系认证，可以提升产品的国际竞争力，并在市场中建立信任。 2.2 提供完整的技术文档 技术文档包括设备的使用说明、维护指南、临床试验数据、技术规格和合规性证书等，确保客户在使用设备时能充分了解产品的性能和限制。这不仅有助于客户决策，还能降低使用过程中的风险。 三、市场定位与销售渠道 3.1 确定目标市场 在制定跨境销售策略时，需要首先分析各国市场对医疗器械的需求与接受度。例如，发达国家通常对高端医疗设备的需求较大，而发展中国家市场可能对性价比更敏感。企业可以根据市场需求、购买力和法规要求，优先选择合适的目标市场。 3.2 销售渠道多样化 跨境销售可以通过多种渠道进行，包括： 跨境电商平台：如亚马逊医疗、eBay、Alibaba Health等，可直接触达全球消费者。 B2B销售：与海外医院、诊所、代理商建立合作关系，采用批量销售的方式。 线下推广：参加国际展会（如MEDICA、CMEF），与潜在客户面对面沟通，建立直接的合作关系。 四、物流与售后服务 4.1 优化物流方案 贵重医疗器械通常需要特殊的运输条件，如温度控制、防震包装等，以保证设备的安全性。此外，提前安排好清关和配送的相关事宜，确保设备能在规定时间内送达。 4.2 建立本地化的售后服务网络 提供高效的售后服务，包括安装指导、技术支持、维修保养等，可以提高客户的使用满意度，增强产品的市场竞争力。企业可以在主要市场设置服务中心，或与本地的服务商合作，提供本地化支持。 五、市场推广与品牌建设 5.1 品牌宣传 通过官方网站、社交媒体（如LinkedIn、Facebook）和行业期刊发布高质量的内容，如技术文章、产品白皮书、案例分析等，树立品牌的专业形象。此外，邀请业内专家或医生为产品背书，也能增加产品的可信度。 5.2 参与国际展会和行业会议 参加全球知名的医疗器械展会（如MEDICA），不仅能展示产品，还能获取最新的市场信息、接触到潜在客户和合作伙伴，是市场推广的一个有效途径。 5.3 临床数据支持 与医疗机构合作开展临床试验，并将试验结果作为产品宣传的一部分，可以提高产品的可信度和市场认可度。 六、灵活的付款和融资方案 针对贵重医疗器械的销售，企业可以提供多种灵活的付款方式，如分期付款、租赁、融资等，以减轻客户的资金压力，促进成交。 （来源：跨境白武士James） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​ Source

“不投流就没订单。” 这是 TikTok 大部分商家的处境。 广告跑不动、直播干不赢，忙活一年，能不亏就算是成功了。 但如果，你清楚掌握所处赛道的信息差，有多少竞争对手、竞对主推品、价格、广告创意、投放渠道和地区…… 游戏就变得容易玩了。 通过 GoodsFox 监测到的第三季度 TikTok 全球买量洞察，我们可以掌握近期的游戏规则：男装上衣在买量市场占据上风，单季度的总广告花费近1400万美元，仅次于美妆。 “男人购买力不如狗”已成历史，资本终于对男人下手了。 一、全球买量大盘 信息流降低了广告的准入门槛，每个人都能有15分钟成名时间。 那么，TikTok 不同赛道的广告门槛有多高？这“15分钟”的成本又是多少？ 根据 GoodsFox 数据显示，第三季度 TikTok 日均广告量 TOP3 的品类分别是美妆个护、服装、手机与数码。以视觉为主导的短视频平台，是美妆个护、服装、时尚配件等“见色起意”行业的天然展示阵地。 来源：GoodsFox 平均千次展示费用（CPM）是指广告每展示1,000次的成本，反映了平台流量的供需关系。美妆个护、服装类广告占总量的绝大部分，且这两个赛道流量充裕，它们的 CPM 与平台平均值趋近。 对于 CPM 较高的品类——珠宝及衍生物、宠物用品、运动与户外，影响因素可能有两方面。一是平台精准的流量较少，供需关系不平衡。 另一方面是，由于非刚需和独特的市场需求，这些行业普遍存在溢价。而更高的商品利润，让广告主可以在流量“拍卖”中打出更高的价格。 珠宝及衍生物：作为典型“炫耀性”消费品，珠宝承载着情感、身份、艺术的价值。同时，行业门槛、品牌影响力、稀缺性等也是造成溢价的重要因素。 宠物用品：对于铲屎官来说，养宠亦是一种情感需求，除了高科技宠物用品自身的技术溢价，铲屎官也愿意为更高的品质、安全性买单。 运动与户外：此类商品对功能性和科技属性都有强需求，就像同样是照明设备，露营灯的续航、重量、性能等都会比普通灯具强。 广告竞价的背后，是市场出价的多寡及品牌的实力。新玩家在入局前，建议先摸清游戏规则，评估商品利润率能否覆盖流量成本。 此外，美妆个护、服装的内容生态成熟，创作者和品牌有大量的经验积累，高质量的内容能吸引自然流量，对展示量的依赖就变低了。 而食品饮料属于高频次的日常消费品，购买决策简单粗暴，且品牌忠诚度较低，也因此需要反复展示或促销刺激，引导用户购买。 来源：GoodsFox 二、男人的衣柜，含金量上升 人人都在瓜分细分市场的今天，不少二级品类已经展现出独立的市场动态。 7-9月 TikTok 全球买量的第一梯队，仍是美妆个护类的面部&身体护理、美妆。让人意外的是，男装上装的日均广告量紧随其后，甚至超越女装。 来源：GoodsFox 是“男人的衣柜”升值了吗？ 实际上，男装的电商市场仍以卖货为主。TikTok 全球销量 TOP20 的店铺中，仅有3家销售男装。且均以大单品为主，或是没有明确定位的“大卖场”。通过广告蓄水，跑几款测试，一个爆款吃一年，是目前 TikTok 男装的推广章法。 除了商家的狂欢，用户的参与度也高，男装上装的互动数据远超女装。 来源：GoodsFox 时尚和穿搭内容对女性来说，早已成为日常话题，互动需求趋于常态化。常态的内容无法让用户为之所动，如…

直播主题： 《德国Top 2！他靠耳机品类卖遍整个欧洲》 时间：2024年10月29日 12：00 嘉宾：Facebook营销导师 LinHao  官方专属顾问携破浪大咖成功故事分享，【点此预约观看直播】 Source

01 TikTok Shop的5个关键数据 1.到目前为止，超过80%的TikTok Shop销售额来自东南亚，但现在美国和英国的销售额也很可观(按商品价值计算)，超过95%的销量来自东南亚 据Aftership称，截至目前，TikTok的总销售额(GMV)已达到110.9亿美元。 （图片来源：Influencer Marketing Hub） 东南亚国家占据了该平台GMV的前五名，去年占该平台总GMV的80%以上。 这些国家的总交易额和份额分别为: 泰国——28.5亿美元，占25.66% 越南——23.1亿美元，占20.79% 马来西亚——16.3亿美元，占14.68% 菲律宾——14.4亿美元，占12.98% 印尼——13.4亿美元，占12.05% 按商品总产值计算，美国和英国排名紧随其后: 美国——8.5332亿美元，占7.70% 英国——6.0335亿美元，占5.44% 市场份额占有度的差异主要原因在于TikTok Shop在各国推出的时间不同，与亚洲市场相比，美国及英国的销售周期要短得多。 我们从Aftership的数据中注意到，95.88%的销售额来自泰国、菲律宾、马来西亚、越南、印度尼西亚和新加坡的TikTok用户。 2.11%的美国家庭在TikTok Shop购物 美国在TikTok Shop总销售额中所占的比例可能仍然相对较低，但根据Earnest Analytics对该平台信用卡数据的案例研究显示，自该平台在美国首次亮相以来，超过11%的美国家庭在TikTok Shop消费过。 3.印尼有超过5万家TikTok Shop Aftership报告称，通过TikTok Shop销售的小店总数为26.448万家。 具体分布如下: 印度尼西亚- 5.428万家，占20.52% 泰国- 4.837万家，占18.29% 越南- 4.638万家，占17.54% 马来西亚- 3.423万家，占12.94% 美国- 3.129万家，占11.83% 菲律宾-3.078万家，占11.64% 英国- 1.638万家，占6.19% 新加坡-0.274家，占1.04% 除了上面的，还有38家在其他地方销售TikTok Shop。 （数据截图来源：www.aftership.com） 4.TikTok Shop上的商店种类繁多，但开店最多的是女装内衣以及美容和个人护理(近1.5万家)。 女装及内衣- 1.493万家(5.64%) 美容和个人护理-…

01 秋季DIY创意带动家居市场 近日，TikTok 推出了最新的秋季趋势报告，其目的在于为卖家和品牌提供社媒运营方面的发帖参考。其中，#fall decorationsfor home（家居秋季装饰）”的搜索量涨幅极为显著，高达 464%；紧接着，#fall decorationsoutdoor（户外秋季装饰）的搜索量也有大幅增长，达到了442%。 （图片来源于TikTok） TikTok 掀起 DIY 创意家庭装饰分享热潮，TikTok上正风靡着一股分享DIY家居装饰创意的浪潮。目前，相关视频已经累计了高达310万的观看次数和12.64万的点赞，这一趋势不仅激发了人们的创造力，也促进了家居装饰品的销售热潮，带动家居装饰产品热销。 （图片来源于TikTok） 直销模式在 TikTok 持续走俏，利于卖家降低成本和风险，提高品牌知名度，也是跨境卖家的良好销售方式。TikTok 成为装饰专业人士和爱好者分享平台，家居装饰视频帖超 630 万个。‍ （图片来源于TikTok） 卖家怎么抢抓秋季装饰市场商机？ 家居装饰在创造符合个人品味和喜好的视觉吸引力和舒适环境方面发挥着至关重要的作用。 此外，DIY文化越来越受欢迎，许多人开始从事创意项目和工艺品来个性化他们的家居，@thisartperson 在TikTok上面发了一个制作一个特色DIY装饰品，视频很快受到各位网友的关注，该视频的点赞量在短时间达到96.5k。‍‍‍ 个性化的创意同样在这个季节大放异彩。家，不仅是居住的空间，更是个性的展现。随着消费者对个性化家居内饰需求的增长，DIY创意产品成为了新宠。手工材料包、特色DIY装饰品，如挂饰、蜡烛、LED灯串，以及定制的抱枕套和门垫，都在TikTok上掀起了一股个性化装饰的风潮。 卖家可借助其传播和 KOL 影响力推动产品销量增长。消费者对居家装饰市场需求呈仿生美学、创意个性化、科技智能化趋势，商家可设计创意 DIY 装饰产品，抓住销售高峰期需合理价格、创意设计、功能实用且紧跟流行趋势、贴合消费理念以实现产品销量增长。 02TikTok2024秋季热门标签助力品牌营销 TikTok的2024年秋季趋势报告揭示了本季的热门主题和流行元素，为品牌和卖家在社交媒体上的营销活动提供了指导。以下是TKFFF收集来的报告中一些具体的趋势亮点： #PNW（太平洋西北地区户外风）：这个标签聚焦于太平洋西北地区的户外活动，如徒步、露营和登山。 （图片来源于TikTok） 它推动了适合秋季气候和户外活动的户外服饰流行，包括巴塔哥尼亚羊毛衫、勃肯鞋、法兰绒衬衫和登山鞋等。 #CozyGamer（舒适游戏）：随着天气变冷，用户对在家中享受舒适游戏体验的需求增加。品牌可以推广休闲和冥想类的电子游戏，或推出与舒适居家生活相关的产品。 （图片来源于TikTok） #BookTok（书籍社区）：这个社区是书籍爱好者的交流热点，特别是浪漫小说和特定主题的书籍，如#ForcedProximity#GrumpySunshine#BillionaireRomance#HockeyRomanceBooks等标签下的内容受到广泛关注。 品牌可以通过与这些热门书籍合作，吸引书迷的注意。 （图片来源于TikTok） 通过这些具体的趋势亮点，商家可以更好地理解消费者的兴趣点，并据此制定相应的社交媒体内容策略，从而在秋季市场中获得竞争优势。卖家可以根据不同的趋势主题，制作相关的营销内容，吸引消费者的关注。 例如，对于 #PNW 趋势，可以制作户外探险的视频和图片； 对于 #CozyGamer 趋势，可以分享舒适游戏的体验和推荐相关产品； 对于 #BookTok 趋势，书籍社区的视频适合文具类、办公家居类卖家进行合作推广。 这样能够提高卖家在社交媒体上的曝光度，吸引更多潜在客户，从而在秋季市场中获得竞争优势。 文章来源：TKFFF跨境导航网 （来源：发哥聊TikTok） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​…

01 美ONE的全球化战略 9 月 24 日，一则重磅消息引发了行业的广泛关注 —— 李佳琦所属公司美 ONE 正式启动出海业务布局，并新成立国际发展部。 2023年9月，李佳琦在直播中因“这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”的言论而引发争议，尽管遭遇了负面舆论，但其直播事业并未受到影响，依旧火热。 美ONE，作为李佳琦背后的公司，在电商领域具有显著的影响力。 根据其官网信息，该公司拥有超过1.7亿的用户基础，并曾帮助包括欧诗漫、自然堂、花西子、完美日记在内的多个国货品牌打造了畅销产品。 最近，美ONE成立了国际发展部，并发布了多个与此相关的职位，如海外电商运营经理、海外财务管理、国际化商家运营等，特别指出直播中控岗位需要掌握印尼语，这引发了外界对美ONE可能首先瞄准东南亚市场的猜测。 业内人士分析，美ONE选择东南亚作为其海外扩张的起点是合理的。 该地区人口众多，互联网普及率不断提升，消费者对电商的接受度较高，且文化和消费习惯与中国相似，便于进入和扩展市场。 招聘信息显示，尽管这些职位负责海外业务，但工作地点主要在中国，尤其是上海。 除了直播中控岗位外，大多数职位要求英语流利。 此外，从招聘信息来看，美ONE似乎有意在TikTok电商领域布局，招聘具有相关经验的人才。 对于这些消息，美ONE官方表示：“公司正在进行正常的业务拓展，感谢关注。如有进一步动态，将及时通知。” 02 直播电商行业的全球化趋势 “宇宙的尽头是直播带货，电商的尽头是出海” 近年来，随着国内市场日渐饱和，出海成为众多电商平台、直播电商机构的新出路之一。 在美ONE之前，已有多家国内头部MCN机构在东南亚市场取得了初步成效。例如：‍ 辛选集团在2023年5月启动了国际出海计划，首站选择在泰国进行直播带货，首场直播销售额超过8.3亿元人民币，未来还将拓展日本、新加坡、马来西亚等地。 罗永浩的 “交个朋友” 自 2020 年启动相关战略，通过培训主播、营销达人、代运营等方式实现 “培训” 出海，2022 年成立海外事业部和海外电商学苑，2023 年海外营收规模大幅增长。 孵化出贾乃亮等抖音头部带货主播的遥望科技围绕 TikTok 布局短视频和直播业务，去年 9 月在美国成立合资公司孵化本土带货主播，今年上半年在东南亚和北美市场试水 TikTok 直播带货并创北美区单场销售新纪录。 03‍ TikTok作为出海平台的优势 面对增速减缓的局面，许多国内顶尖的MCN机构开始寻找新的增长点，其中海外市场成为他们战略布局的关键。 TikTok作为全球影响力强大的平台，成为MCN机构电商出海的首选 跨境直播电商的增长潜力巨大，预计到2025年市场规模将达到8287亿元。 TikTok Shop凭借对全球市场的敏锐洞察力和不断扩张的国际版图，自2022年推出以来，已成功在包括美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南在内的八个国家上线。此外，西班牙站点也计划于今年12月正式开放销售。 截至2024年8月，TikTok平台的全球月活跃用户数已突破15.8亿大关，其中美国市场的月活跃用户数也高达1.7亿。 （图片来源于Statista） 此外，TikTok在内容电商领域的快速增长，展示了其在引导消费者行为方面的显著能力，其全球影响力和商业价值正持续攀升。 其次，这些站点的布局，不仅覆盖了欧洲、北美和亚太地区的重要经济体，也进一步巩固了TikTok在全球电商领域的地位。 鉴于海外市场的巨大潜力，国内众多直播电商机构正积极进军国际市场，“走向国际市场”已成为当前的主流趋势。 文章来源：TKFFF跨境导航网 （来源：发哥聊TikTok） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​…

随着健康、户外生活方式的推广，全球户外露营市场规模不断扩大。特别是老外，非常喜欢户外运动，据统计，美国户外运动人口高达1.6亿，渗透率53%，市场那个规模非常庞大，且预计将在未来几年保持高速增长。这就意味着，户外运动品牌发展潜力无限。 Rumpl就是一家专注于户外和家居休闲毛毯的品牌，以创新设计和高性能材料为核心，致力于打造适合各类户外探险和日常使用的毛毯。通过有效的产品运营和精准的市场分析脱颖而出，直至今年年营收高达400万美刀。 图片来源：Rumpl官网 Rumpl独立站月访问量高达35万，自然流每月也有6.5万，很稳定，对于一个产品量很少的品牌来说。不仅知名度高，产品复购率也很高。 图片来源：similarweb 图片来源：SEMrush Rumpl付费广告的投入不少，不过其回报也是可观的，每月也能带来1.3万的流量，且跳出率很低，说明其核心产品力很强。 图片来源：similarweb Rumpl的用户基本上是不挑年龄群体，但可以看出，户外活动逐渐开始年轻化，这也意味着，户外市场潜力无限大。 图片来源：similarweb #1 少而美强化品牌特色 很多品牌急于出爆品，盲目涉猎不同产品，这样反而会适得其反，而Rumpl 并没有追求大规模、多品类的产品扩展，而是专注于几款核心产品——尤其是功能性户外毛毯。聚焦于核心产品，在毛毯领域做到精益求精，从材质选择、功能设计到美观度，都保持了一贯的高水准。 图片来源：Rumpl官网 特别是在现代市场中，消费者的选择越来越多，Rumpl 以“少而美”精简了产品选择，帮助用户快速找到符合需求的产品。这种聚焦产品的策略，让消费者一想到高质量毛毯就会联想到 Rumpl，让品牌在市场中有清晰的定位，从而强化了品牌特色。 #2 捕捉核心用户需求 Rumpl 深入洞察户外和居家用户的核心需求——便携、耐用、保暖与舒适，并在产品中将这些特点最大化。Rumpl 的毛毯采用类似户外装备的防水、防撕裂面料，既耐用又轻便，同时易于清洗，解决了用户在户外环境中的实用性需求。此外，产品通过丰富的配色和图案选择，迎合了用户的个性化审美追求。 Rumpl 的毛毯不仅适合户外活动，还能很好地融入居家生活，有着多场景应用价值。这种多用途特性增强了用户的产品使用体验，让消费者感受到物超所值的使用感受。加之 Rumpl 的产品耐用性强，减少了用户频繁更换的需求，所以用户的品牌忠诚度和高复购率都很高。 户外运动的兴起不仅满足了人们探索自然、追求健康生活的愿望，也推动了整个行业的多样化发展。无论是装备品牌的创新，还是更细致的场景服务，都是新赛道的开启，相信未来户外运动市场将会更加丰富、专业。 （来源：品牌出海生意经） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​ Source

在金秋十月的尾声，当夜幕低垂，南瓜灯闪烁，万圣节的气息悄然弥漫于每一个角落。在这个充满魔幻与惊悚的节日里，TikTok将其娱乐精神发挥到极致。众多TikTok达人纷纷发起一系列“鬼畜”挑战，不仅考验着每个人的创意极限，更激发了广大用户的参与热情，形成了一场场病毒式的狂欢。本文Nox聚星将和大家探讨几个具有代表性的万圣节“鬼畜”挑战，展示达人们如何将恐怖、搞笑、惊悚的元素与TikTok的创意表达相结合，激发用户模仿和分享。 一、最惊悚化妆挑战 “最惊悚化妆挑战”是每年万圣节期间TikTok达人间最受欢迎的挑战之一。化妆在万圣节有着不可替代的角色，而这一挑战正是将化妆与“鬼畜”风格相结合，展现出极具视觉冲击力的创意。达人们通过利用极致夸张的化妆手法，将自己化妆成恐怖片中的经典形象，或是全新设计的怪诞角色。无论是血腥逼真的“僵尸新娘”、满脸针孔的“人偶”，还是半脸融化的“怪物”，这些造型都让人眼前一亮。 此外，化妆过程的拍摄往往通过加速和剪辑的方式展现，让观众能快速见证从“普通人”到“恐怖角色”的转变，极大提升了视频的视觉冲击力。为了增加幽默感，有些达人会在化妆完成后突然做出搞笑的表情或动作，打破恐怖氛围，制造反差感。这样的内容兼具惊悚和趣味，极易引发观众模仿与二次创作，形成广泛传播。 二、万圣节舞蹈大赛 除了化妆挑战外，“万圣节舞蹈大赛”也是TikTok达人在这一时期最具代表性的活动之一。达人们结合经典的万圣节角色（如吸血鬼、骷髅、女巫等），设计出风格夸张的舞蹈动作，并搭配恐怖或鬼畜风格的音乐。通过这些夸张且富有节奏感的舞蹈动作，达人不仅展现了个人创意，还借助舞蹈与音乐的结合，为观众营造出一种既诡异又充满趣味的氛围。 例如，一些达人会模仿经典的“僵尸舞步”，但在动作上增加了夸张的扭动和搞怪的表情；另一些达人则会利用转场特效，在不同角色之间快速切换，使得整个舞蹈呈现出更加戏剧化的效果。舞蹈挑战的特点在于它的可复制性强，用户可以通过模仿达人设计的舞蹈动作，加入自己的创意，完成个性化的二次创作。这种“人人可参与”的形式大大增加了用户的互动性和参与度，推动了该挑战在TikTok上的病毒式扩散。 三、鬼畜特效变装挑战 “鬼畜特效变装挑战”是达人们充分利用TikTok内置特效工具创造的一个热门挑战。在这一挑战中，达人通过极快的镜头切换与夸张的特效变装，展示出从普通打扮到万圣节“鬼畜”装扮的瞬间变化。这种快速的视觉转换效果，常常配合节奏感极强的音乐，使得整个视频充满戏剧性和冲击力。 这种特效变装的核心在于视觉效果的突然转变，达人们通过提前设计好夸张的造型和场景布置，利用TikTok的剪辑与滤镜功能，瞬间从日常状态切换至“鬼畜”角色。例如，有些达人会在日常打扮时突然跳跃，瞬间变身成满脸鲜血的吸血鬼或眼神空洞的稻草人。这种视觉反差极大地吸引了观众的注意，尤其是伴随着节奏强烈的音乐，使得视频更加富有冲击力，激发了大量用户的模仿和参与。 四、恐怖故事情节挑战 与其他挑战偏向视觉效果不同，“恐怖故事情节挑战”更强调内容创意和叙事能力。达人们在短短的几秒或几十秒内，利用剪辑、配乐、特效等手法，将一个简短的恐怖故事通过TikTok呈现出来。这种挑战的核心在于如何通过有限的时间和镜头，讲述一个扣人心弦且充满惊悚感的故事。 例如，一位达人可能会通过几个简单的镜头，展示一个人在午夜收到神秘电话，随即镜头快速切换，房间内出现鬼影，制造出突然的惊吓效果。或者达人们会利用“第一视角”镜头，让观众仿佛置身于一个废弃的房屋内，随着脚步声接近，氛围逐渐紧张，最后画面突然黑屏，留给观众无限的想象空间。 这种挑战的成功在于它巧妙地利用了TikTok短视频的特点，以极具张力的叙事方式吸引观众注意力。观众在看完之后往往会急切地想分享或模仿，甚至加入自己的创意续写故事。这种挑战不仅考验达人们的编剧能力，也为普通用户提供了广泛的创作空间。 五、 万圣节食物创意挑战 “万圣节食物创意挑战”将美食与“鬼畜”风格结合，展示达人们如何通过怪诞的食物设计引发观众兴趣。在这一挑战中，达人们使用万圣节经典元素（如南瓜、糖果、血浆等）设计出恐怖而搞笑的食物造型。例如，“血浆杯子蛋糕”用红色糖浆制造出血腥效果，“僵尸手指饼干”则将曲奇面团捏制成断指形状，再用果酱装饰，让食物看起来惊悚但诱人。 这些创意不仅具有视觉吸引力，许多达人还会在制作过程中添加搞笑解说或配乐，使整个制作过程充满娱乐性。这种挑战非常适合用户在家模仿制作，同时通过分享自己的创意美食，进一步推动挑战在平台上的传播。 结语 TikTok达人在万圣节期间发起的各种“鬼畜”挑战，展示了他们在创意、表演和内容设计上的无限可能性。通过夸张的化妆、舞蹈、剧情以及特效变装等形式，这些挑战不仅给观众带来了强烈的视觉与情感冲击，还激发了用户的参与欲望和模仿热情。这些“鬼畜”挑战依托于TikTok的短视频形式，极易传播扩散，从而在平台上形成了病毒式传播的效应。 （来源：网红营销克里塞） 以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​ Source

每年第四季度是玩具品类的高光时刻，全球玩具市场在这个时候进入销售旺季，尤其到临近年终的十一月与十二月，更是一年中最重要的销售高峰。在eBay平台，第四季度同样是玩具品类卖家一年中最重要的销售旺季。根据eBay平台的数据，第四季度的玩具品类销售呈现两大趋势，也为相应的玩具品类商品带来巨大商机：（更多平台选品趋势，敬请关注2024雨果跨境全球平台资源大会-广州站，点击报名） 趋势一：收藏型玩具需求高，节日礼品预算足 进入第四季度后，eBay平台上对于合金车、模型火车及积木的需求明显走高，这些品类在欧美市场的销量显著增长。这是由于这几类玩具多为收藏型玩具，许多专业玩家或爱好者会在年末购买用于收藏的玩具，作为对自己的犒劳。 除了收藏型玩具，适合作为节日礼品的玩具销量也会大幅提高。为了“送礼体面过人”，eBay买家会为购买礼品留出充足预算，这时候大包装、娱乐性强、单价偏高的玩具非常受欢迎，比如遥控玩具、电动童车、毛绒玩具、卡牌桌游等。 此外，作为反季市场，澳洲正处于夏季，对电动童车的需求大，因此也频上“热搜”，值得大中华区的童车品牌卖家重点关注。 趋势二：曝光和转化大幅提升，大中华区品牌卖家迎来热销机遇 第四季度作为玩具品类的传统旺季，会在这期间迎来巨大流量——eBay平台上的相关搜索量相较一年中的其他时候会有爆发式增长，而性价比超高的中国玩具品牌往往在此时转化率也会大幅提升，把握住营销活动机遇，更是会有惊人表现。 去年，大中华区的积木玩具品牌在德国站双十一活动中战绩亮眼，不仅店铺GMV大涨，也让这些品牌得到了更好的传播推广。 最后，eBay也特别提醒广大卖家，由于第四季度的玩具消费需求多与送礼、聚会等有时效性的社交需求有关，因此买家非常重视物流时效和稳定。卖家需要备好库存并保障物流顺畅，必要时可采用海外仓，让买家尽快、尽早收到商品，不耽误送礼、聚会等重要活动。 以上内容仅代表作者本人观点，不代表雨果跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与雨果跨境取得联系。 （封面/图虫创意） （来源：雨果快报） Source