大部分亚马逊卖家在亚马逊业务运营过程中都会利用各种第三方工具来进行市场调研和数据分析，然而如果按同一纬度标签在各个工具中横向对比来看就会发现，各个工具中的数据并不一致，甚至差距很大，这无疑对数据的真实性造成了致命打击，也让卖家们不知所措，只能苦求亚马逊能出一个官方工具可以提供给卖家们官方数据做分析。 孰不知亚马逊在卖家后台已开放了官方的“亚马逊品牌分析工具“。亚马逊以其智能算法和对消费者需求的近乎无与伦比的理解而闻名。这就是为什么亚马逊是寻求数据以做出更好的战略营销决策的卖家的完美资源。近年来，亚马逊开发了多项功能来满足卖家的需求，亚马逊品牌分析工具就是之一，它不仅提供了各项市场数据，甚至有人群标签数据可以给你做分析，如果你现在对它仍有疑惑，相信你看完这篇文章后会豁然开朗。 一、什么是亚马逊品牌分析工具？ 亚马逊品牌分析功能可让你看到从各个维度展示的有价值的平台数据，以便对你的业务做出明智的战略决策。换句话说，所提供的数据将帮助你做出更明智的选择，以获得更多销售。数据包括有关搜索频率排名、转化份额、客户购物习惯、热门搜索词、客户搜索行为、商品比较和人口统计等信息。 品牌分析功能仅适用于拥有品牌卖家。在亚马逊品牌注册中心注册后，该功能将自动出现在你的亚马逊卖家中心账户中。 借助此功能，你可以监控和衡量正在进行的营销策略的成功率。亚马逊品牌分析工具对卖家来说很有价值，因为它考虑到你的品牌和来自其它亚马逊数据集的信息，提供了全面的见解。 一些比较受欢迎的亚马逊品牌分析报告如下： 1. 搜索词报告； 2. 产品购买路径数据报告； 3. 市场篮子分析报告； 4. 重复购买行为报告； 5. 人群标签报告； 有了这些信息，卖家就可以做出更明智的决定，朝着正确的方向推动业务的成功。接下来，我们将回顾报告类别以进一步了解这些资源： 二、搜索词报告 通过亚马逊搜索词报告，你可以了解关键词在数量方面的总体排名，并查看每个关键词排名前三的搜索词的销售量和点击量比例。这些报告分为以下类别： 1. 搜索词； 2. 搜索频率排名； 3. 点击份额和转化份额； 4. 点击的ASIN； 5. 产品标题； 亚马逊卖家可能会搜索某个特定关键词，以查看亚马逊消费者在搜索该关键词后点击了哪些商品。他们还可以了解哪些相关关键词促使亚马逊买家点击特定产品。 三、产品购买路径数据报告 此报告显示指定区域时间内所有Asin产品购买路径相关的数据，报告包含以下信息： 1. Asin曝光数据； 2. Asin点击数据； 3. Asin加购数据； 4. Asin完成购买数据； 这份报告反映了客户与你品牌商品在购物路径中各个节点的曝光于互动情况，有助于你以数据化的角度分析你各个商品在购物路径中存在的问题并解决。 四、市场分析 市场篮子分析可让卖家深入了解客户购买行为、了解交叉购买模式并发现不同产品或类别之间的关系。这些信息可用于优化产品推荐、改善库存管理、增强定价策略。 此报告对于了解客户购买习惯并相应地定制营销活动至关重要。报告包含以下信息： 1. 购买的ASIN； 2. 购买的产品标题； 3. 购买组合占比； 此信息可指引你进行关联销售推荐，例如可以依据报告内容创建bundle或在a+的关联推荐栏位进行定制化产品关联，并且此举可以有效的提升流量闭环防止客户外流。 五、重复购买行为报告 重复购买行为报告是提供有关亚马逊上特定产品或品牌的客户重复购买行为的详细信息。它允许品牌所有者和卖家分析客户的购买习惯，并发现增加回头客和培养客户忠诚度的机会。 该报告包括与重复购买行为相关的几个关键指标，其中包括重复购买百分比，该百分比显示在给定时间内从某个品牌购买过一次以上产品的客户的百分比、销售额的百分比、销售件数的百分比，和同纬度下各个百分比环比上一个同跨度时间维度百分比的变化率。…